Психологічні особливості споживчої поведінки молоді
DOI:
https://doi.org/10.28925/2311-2409.2026.4516Ключові слова:
поведінка споживачів, психологія споживання, молодь, соціально-психологічні чинники, бренд, споживча культураАнотація
статті обґрунтовано актуальність дослідження споживчої поведінки в умовах су-
часних соціально-економічних трансформацій, що супроводжуються зростанням психологічного
напруження, пов’язаного з обмеженістю ресурсів та прагненням до підтримання належного рівня
якості життя. Зазначено, що проблема споживання є універсальною і стосується різних вікових
груп, однак особливої уваги потребує молодь як активна соціальна група, яка формує майбутні
тенденції споживчої культури.
У роботі здійснено аналіз розвитку ринкових відносин і посилення конкурентних процесів, що
зумовлюють необхідність глибшого розуміння психологічних механізмів споживчого вибору. Осо-
бливу увагу приділено виявленню специфічних характеристик споживчої поведінки молоді та ви-
значенню ключових чинників, які її формують.
На основі аналізу сучасних наукових досліджень встановлено, що проблема психологічних особли-
востей споживчої поведінки молоді в умовах сьогодення залишається недостатньо вивченою
та потребує подальших наукових розвідок. Метою статті є дослідження особливостей купі-
вельної поведінки молоді та визначення причинно-наслідкових зв’язків, що її зумовлюють.
Акцентовано увагу на ролі соціально-психологічних чинників споживчої поведінки, серед яких важ-
ливе місце займає образ бренду та його диференційованість у сприйнятті споживача. Підкресле-
но, що незалежно від характеру впливу споживання — у напрямі уніфікації чи диференціації — воно
виконує структуроутворювальну функцію в поведінці молоді. Зазначено, що в сучасних умовах
феномен споживання набув самостійного наукового статусу та є предметом міждисциплінар-
ного дослідження, що охоплює економічні, психологічні, соціокультурні та гуманітарні аспекти.
Завантаження
Посилання
1. Книш Н. Психологічні чинники споживчої поведінки. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. 2018. вип. 2(9) : Психологія. С. 23–26. URL: https://doi.org/10.17721/BSP.2018.2(9).6.
2. Кривошия Т. Соціальні характеристики модного споживання міських жителів. Методологія, теорія та практика соціального аналізу сучасного суспільства. 2012. вип. 16. С. 377–383. URL: https://scholar.google.com/citations?user=lNqVPrkAAAAJ&hl=uk.
3. Соціальні споживання : конспект лекцій. Харків : Харківський політехнічний інститут, 2019. 82 с. URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/bd895396-9364-4506-9081-f6b35d293f3f/content.
4. Овчар О. В. Соціально-психологічні чинники споживчої поведінки. Наука і освіта. 2014. вип. 8. С. 159–163. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/NiO_2014_9_33.
5. Васильченко Л. Аналіз моделей формування поведінки споживачів під впливом маркетингового комунікаційного середовища підприємства. Технологічний аудит та резерви виробництва. 2020. вип. 1/4(51). С. 41–44. URL: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2020.198534
6. Замкова Н. Поведінка споживачів : навчальний посібник. Київ : Редакційно-видавничий відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2018. 156 с. URL: https://ir.vtei.edu.ua/g.php?fname=26445.pdf.
7. Савченко О., Хтей С. Методика діагностики аспектів споживацької поведінки студентів. Організаційна психологія. 2020. вип. 4(21) : Економічна психологія. С. 96–109. URL: https://doi.org/10.31108/2.2020.4.21.9.
8. Mitchell W. The Nine American Life Styles. Warner, 2003. URL: https://books.google.com.ua/books/about/The_Nine_American_Lifestyles.html?id=R67ZAAAAMAAJ&redir_esc=y
REFERENCES
1. Knysh N. Psykholohichni chynnyky spozhyvchoyi povedinky [Psychological Factors Influencing Consumer Behavior]. Visnyk Kyyivsʹkoho natsionalʹnoho universytetu imeni Tarasa Shevchenka. 2018. vyp. 2(9) : Psykholohiya. S. 23–26. URL: https://doi.org/10.17721/BSP.2018.2(9).6. [in Ukraine]
2. Kryvoshyya T. Sotsialʹni kharakterystyky modnoho spozhyvannya misʹkykh zhyteliv [Social Characteristics of Fashion Consumption Among Urban Residents]. Metodolohiya, teoriya ta praktyka sotsialʹnoho analizu suchasnoho suspilʹstva. 2012. vyp. 16. S. 377–383. URL: https://scholar.google.com/citations?user=lNqVPrkAAAAJ&hl=uk. [in Ukraine]
3. Sotsialʹni spozhyvannya [Social consumption] : konspekt lektsiy. Kharkiv : Kharkivsʹkyy politekhnichnyy instytut, 2019. 82 s. URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/bd895396-9364-4506-9081-f6b35d293f3f/content [in Ukraine]
4. Ovchar O. V. Sotsialʹno-psykholohichni chynnyky spozhyvchoï povedinky [Social and psychological factors influencing consumer behavior]. Nauka i osvita. 2014. vyp. 8. S. 159–163. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/NiO_2014_9_33. [in Ukraine]
5. Vasylʹchenko L. Analiz modeley formuvannya povedinky spozhyvachiv pid vplyvom marketynhovoho komunikatsiynoho seredovyshcha pidpryyemstva [An Analysis of Models of Consumer Behavior Shaping Under the Influence of a Company’s Marketing Communication Environment]. Tekhnolohichnyy audyt ta rezervy vyrobnytstva. 2020. vyp. 1/4(51). S. 41–44. URL: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2020.198534 [in Ukraine]
6. Zamkova N. Povedinka spozhyvachiv [Consumer behavior] : navchalʹnyy posibnyk. Kyyiv : Redaktsiyno-vydavnychyy viddil VTEI KNTEU, 2018. 156 s. URL: https://ir.vtei.edu.ua/g.php?fname=26445.pdf [in Ukraine]
7. Savchenko O., Khtey S. Metodyka diahnostyky aspektiv spozhyvatsʹkoyi povedinky studentiv [Methods for Assessing Aspects of Students' Consumer Behavior]. Orhanizatsiyna psykholohiya. 2020. vyp. 4(21) : Ekonomichna psykholohiya. S. 96–109. URL: https://doi.org/10.31108/2.2020.4.21.9. [in Ukraine]
8. Mitchell W. The Nine American Life Styles. Warner, 2003. URL: https://books.google.com.ua/books/about/The_Nine_American_Lifestyles.html?id=R67ZAAAAMAAJ&redir_esc=y [in English]
