Psychological features of consumer behavior of youth
DOI:
https://doi.org/10.28925/2311-2409.2026.4516Keywords:
consumer behavior, consumer psychology, youth, socio-psychological factors, brand, consumer cultureAbstract
The article substantiates the relevance of studying consumer behavior in the context of contemporary
socio-economic transformations, which are accompanied by increased psychological tension associated with
limited resources and the desire to maintain an adequate quality of life. It is noted that the issue of consumption
is universal and affects various age groups; however, particular attention should be paid to youth as an active
social group that shapes future trends in consumer culture.
The study analyzes the development of market relations and the intensification of competitive processes, which
necessitate a deeper understanding of the psychological mechanisms underlying consumer choice. Special
attention is given to identifying the specific characteristics of youth consumer behavior and determining the key
factors that influence its formation.
Based on the analysis of contemporary scientific research, it is established that the problem of psychological
features of youth consumer behavior under current conditions remains insufficiently studied and requires further
investigation. The aim of the article is to examine the peculiarities of young people’s purchasing behavior and
to identify the cause-and-effect relationships that determine it.
The study emphasizes the role of socio-psychological factors in consumer behavior, among which brand image
and its differentiation in consumer perception occupy a significant place. It is highlighted that regardless
of the direction of consumption influence—whether toward unification or differentiation—it performs
a structuring function in youth behavior. It is also noted that under modern conditions, the phenomenon
of consumption has acquired an independent scientific status and has become the subject of interdisciplinary
research encompassing economic, psychological, sociocultural, and humanitarian dimensions
Downloads
References
1. Книш Н. Психологічні чинники споживчої поведінки. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. 2018. вип. 2(9) : Психологія. С. 23–26. URL: https://doi.org/10.17721/BSP.2018.2(9).6.
2. Кривошия Т. Соціальні характеристики модного споживання міських жителів. Методологія, теорія та практика соціального аналізу сучасного суспільства. 2012. вип. 16. С. 377–383. URL: https://scholar.google.com/citations?user=lNqVPrkAAAAJ&hl=uk.
3. Соціальні споживання : конспект лекцій. Харків : Харківський політехнічний інститут, 2019. 82 с. URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/bd895396-9364-4506-9081-f6b35d293f3f/content.
4. Овчар О. В. Соціально-психологічні чинники споживчої поведінки. Наука і освіта. 2014. вип. 8. С. 159–163. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/NiO_2014_9_33.
5. Васильченко Л. Аналіз моделей формування поведінки споживачів під впливом маркетингового комунікаційного середовища підприємства. Технологічний аудит та резерви виробництва. 2020. вип. 1/4(51). С. 41–44. URL: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2020.198534
6. Замкова Н. Поведінка споживачів : навчальний посібник. Київ : Редакційно-видавничий відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2018. 156 с. URL: https://ir.vtei.edu.ua/g.php?fname=26445.pdf.
7. Савченко О., Хтей С. Методика діагностики аспектів споживацької поведінки студентів. Організаційна психологія. 2020. вип. 4(21) : Економічна психологія. С. 96–109. URL: https://doi.org/10.31108/2.2020.4.21.9.
8. Mitchell W. The Nine American Life Styles. Warner, 2003. URL: https://books.google.com.ua/books/about/The_Nine_American_Lifestyles.html?id=R67ZAAAAMAAJ&redir_esc=y
REFERENCES
1. Knysh N. Psykholohichni chynnyky spozhyvchoyi povedinky [Psychological Factors Influencing Consumer Behavior]. Visnyk Kyyivsʹkoho natsionalʹnoho universytetu imeni Tarasa Shevchenka. 2018. vyp. 2(9) : Psykholohiya. S. 23–26. URL: https://doi.org/10.17721/BSP.2018.2(9).6. [in Ukraine]
2. Kryvoshyya T. Sotsialʹni kharakterystyky modnoho spozhyvannya misʹkykh zhyteliv [Social Characteristics of Fashion Consumption Among Urban Residents]. Metodolohiya, teoriya ta praktyka sotsialʹnoho analizu suchasnoho suspilʹstva. 2012. vyp. 16. S. 377–383. URL: https://scholar.google.com/citations?user=lNqVPrkAAAAJ&hl=uk. [in Ukraine]
3. Sotsialʹni spozhyvannya [Social consumption] : konspekt lektsiy. Kharkiv : Kharkivsʹkyy politekhnichnyy instytut, 2019. 82 s. URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/bd895396-9364-4506-9081-f6b35d293f3f/content [in Ukraine]
4. Ovchar O. V. Sotsialʹno-psykholohichni chynnyky spozhyvchoï povedinky [Social and psychological factors influencing consumer behavior]. Nauka i osvita. 2014. vyp. 8. S. 159–163. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/NiO_2014_9_33. [in Ukraine]
5. Vasylʹchenko L. Analiz modeley formuvannya povedinky spozhyvachiv pid vplyvom marketynhovoho komunikatsiynoho seredovyshcha pidpryyemstva [An Analysis of Models of Consumer Behavior Shaping Under the Influence of a Company’s Marketing Communication Environment]. Tekhnolohichnyy audyt ta rezervy vyrobnytstva. 2020. vyp. 1/4(51). S. 41–44. URL: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2020.198534 [in Ukraine]
6. Zamkova N. Povedinka spozhyvachiv [Consumer behavior] : navchalʹnyy posibnyk. Kyyiv : Redaktsiyno-vydavnychyy viddil VTEI KNTEU, 2018. 156 s. URL: https://ir.vtei.edu.ua/g.php?fname=26445.pdf [in Ukraine]
7. Savchenko O., Khtey S. Metodyka diahnostyky aspektiv spozhyvatsʹkoyi povedinky studentiv [Methods for Assessing Aspects of Students' Consumer Behavior]. Orhanizatsiyna psykholohiya. 2020. vyp. 4(21) : Ekonomichna psykholohiya. S. 96–109. URL: https://doi.org/10.31108/2.2020.4.21.9. [in Ukraine]
8. Mitchell W. The Nine American Life Styles. Warner, 2003. URL: https://books.google.com.ua/books/about/The_Nine_American_Lifestyles.html?id=R67ZAAAAMAAJ&redir_esc=y [in English]
